kirjoittanut Christian Duque
Sosiaalinen media on loistava resurssi kuntoharrastajille, kilpailijoille ja yrityksille, jotka palvelevat teollisuutta. Interaktiiviset alustat yhdistävät ihmiset ympäri maailmaa, jotka kattavat kaiken ikäluokan, vertaansa vailla olevan retention kanssa. Useimmat ihmiset eivät enää osta lehtiä, he eivät vie tunteja viestitauluihin, eivätkä he edes katso paljon televisiota tai kuuntelevat radiota. Jos kyselet useimmat nuoret, nuoret aikuiset ja jopa keski-ikäiset ihmiset, huomaat viettävänsä enemmän aikaa Facebookissa, Twitterissä ja Instagramissa. Uutisovellukset nousevat myös, kilpailevat osumista ja liikenteestä. Näihin kuuluvat Tiktok, Myle ja tietysti Juventus Paita Snapchat.
Ihmiset eivät enää edes käytä puhelimia puheluiden soittamiseen. Kasvava määrä älypuhelimien käyttäjiä Tottenham Hotspur Paita päättää käyttää WhatsAppia omien matkapuhelinoperaattorien sijaan soittaakseen/vastaanottaa tekstejä. Siksi Facebook hyppäsi mahdollisuuteen ostaa se sekä Instagram. Flipsidellä Google ei tuhlannut aikaa ostaa videonjakojätti, YouTube. Vaikka televisiosta on ehkä tullut menneisyyden jäännös, miljoonat ihmiset liimataan YouTubeen, tilaa heidän suosikkikanavansa, jättää kommentteja ja jakaa heidän katselun sisällön omiin sosiaalisen median alustoihinsa. Internet on kulkenut erittäin kaukana Yahoo -chatista ja AOL Instant Messengeristä tullakseen elämäntapaksi. Pöytätietokoneet ostetaan harvoin vapaa -ajalle, ja myös kannettavat tietokoneet menettävät suosion, koska nuoremmat sukupolvet mieluummin pienempien ja pienempien laitteiden, kuten tablettien ja suurten matkapuhelimien, mukavuutta ja siirrettävyyttä. Kun kuluttajat sitoutuvat jatkuvasti sosiaalisiin interaktiivisiin alustoihin, yritykset haluavat päästä mahdollisimman paljon.
Olemme tyypillisesti kuulleet, kuinka kuntoteollisuus on täynnä tuotteita, joilla on vaihteleva laatu. Jotkut yritykset rinnastavat jo ennen mustetta perustamisartikkeleissaan kuivua. Tämä johtuu siitä, että etiketti, ostaa kylpyammeet ja täyttää astiat irtotavarana olevilla jauheilla. Joskus käytetyt aineosat voivat olla jopa huippuluokkaa, mutta ilman kykyä saada tuotteita kuluttajien käsiin, jopa virtaviivaisin liiketoimintamalli epäonnistuu. Mainonta on täysin muuttunut.
Passiiviset mainokset tekevät vähän mitään. Esimerkiksi bannerimainojen ostaminen verkkosivustoilta, olivatpa ne vilkkuvat, animoivat tai kääntyvät ympyröihin, monet kuluttajat jättävät huomiotta. He eivät välitä siitä, OGC Nice Paita mitä bannerimainoksissa on, he voisivat välittää vähemmän alennuskoodeista, ja viimeinen asia, jonka he aikovat tehdä, on napsauttaa ankkuroitua linkkiä, joka vie heidät pois sivulta, jota he haluavat pysyä. Muista, että yritykset, jotka saavat kuluttajat verkkosivustoihinsa, kykenevät tekemään niin esillä olevien artikkeleiden, haastattelujen tai mahdollisesti koulutuksen tai videoiden poseeran vuoksi. Koska maailmanlaajuisessa verkossa tapahtuu niin paljon, kestää paljon enemmän kuin loistava sopimus saadaksesi joku napsauttamaan linkkiä. Siksi mikä tahansa katsojan kiinnostuksen herättänyt, tuo heidät sinne, mutta ei ole mitään takeita, että he pysyvät pitkään. Internetin käyttäjät eivät tänään halua pysyä pitkään – tapahtuu aivan liikaa. Siksi verkkosivustojen liikenne – hallitusten yli – on alhaalla, mutta ihmiset viettävät tunteja sosiaalisessa mediassa. Se on täysin erilainen eläin.
Ihannetapauksessa sosiaalinen media olisi neutraalia. Tietysti he torjuivat laitonta sisältöä, väkivallan uhkia ja/tai rikkonut muiden yksityisyyttä, mutta näillä alustoilla on oma esityslista. Olemme nähneet, mitä Twitter on tehnyt tweeteillä vuoden 2020 vaaleista. He sensuroivat aktiivisesti sen, mitä he pitävät epätarkkoina, ja heidän päätökseensä ei todellakaan ole mitään keinoa. Jos Yhdysvaltojen presidentti voi hiljentyä, mitä luulet tapahtuvan yrityksille? Kääntöpuolella ketään ei pakoteta olemaan Instagramissa tai YouTubessa, mutta jos haluat kehittää seuraavan tai viedä tuotteesi onnistuneesti markkinoille, näillä sivustoilla oleminen on ehdottoman välttämätöntä. Valitettavasti mainonta ei tarkoita vain kaivamista taskuihisi ja käteisellä pöydälle. Ehdotetussa myynnissä ei ole myöskään todellista tiedettä hakujen tulosten siirtämisestä ja/tai maksamasta. Ehkä kerran, mutta ei varmasti tänään.
Markkinointijohtajien hermojen harhauttaminen on se, että jotkut tietokoneen geekit tai pothead -surffaaja saattaa tehdä suuria päätöksiä, jotka voivat vaikuttaa korkean dollarin mainoskampanjoihin. Oletetaan, että yritys haluaa sijoittaa 50 000–100 000 dollaria Facebookin ja Instagram -mainoskampanjaan. Oletetaan, että he ovat jo käyttäneet 10 000 dollaria urheilijoihin, valokuvaajiin ja ammattimaisesti suunniteltuihin grafiikkaan. Kaiken tämän linjalla yritys on valmis työntämään helvettiä uudesta tuotelinjasta, mutta koko asian katsotaan vastustavan alustan yrityskulttuuria. Ja aivan kuten koko kampanja, joka saattaa olla täysin hieno (jopa alustan omien palvelusehdojen mukaan), ei ole minnekään. Jos yritykset vaativat ja yrittävät löytää tapoja säätää kampanjaa ja/tai ohittaa päätöksen, tHei voi löytää itsensä varjostettuksi.
Näin tapahtuu myös, jos alusta löytää täysin hyväksyttävän kampanjan olevan liiallinen. Ajattele sitä; Yritys voi joutua vaikeuksiin sisällön lähettämiseen, joka on täysin sosiaalisen median alustan ohjeiden mukainen. Kun yritys on varjostettu, heidän mainosrahansa hyväksytään ja näyttää siltä, että heidän mainokset ovat käynnissä, mutta todellisuudessa vain murto -osa kuluttajista saattaa nähdä heidät. Yhtiö ei näytetä ehdotetuissa myyntiruutuissa, eivätkä ne vain näy hakutulosten kärjessä – ne eivät välttämättä näy ollenkaan. Ajattele, jos kuluttaja on kirjoitettu tietylle yritykselle ja tuotteelle hakupalkissa, mutta haku ei vain löytänyt sitä, vaan asutti tuloskentän muiden yritysten ja tuotteiden kanssa kuin mitä etsittiin. Jos ostajat eivät löydä sinua, he eivät voi tehdä ostoksia. Totuudenmukaisesti, tällaisen kielto ei saisi olla edes laillista, mutta nämä alustat ovat täysin sääntelemättömiä. He voivat tehdä mitä haluavat, ja heillä on niin elintärkeää liiketoimintaa, että yritykset eivät ole juurikaan turvautuneet heitä vastaan.
Yritysten ei vain ole Shadowbansin suhteen, mutta he eivät saa ilmoitusta tuleessaan, miksi niitä sovelletaan ja/tai edes kuinka kauan ne kestävät. Yritykset ovat suurelta osin pimeässä, mutta en myöskään sanoisi, että kuluttajat ovat paljon paremmassa asemassa. Sosiaalisen median sivustot ovat paljon kuin kasinot – talo voittaa aina. Kyse ei ole yrityksistä, jotka mainostavat tai kuluttajat, jotka liittyvät jakamaan sisältöään; Viime kädessä kyse on näyttelyä johtavista sivustoista. He hallitsevat, mitä poliittiset viestit saavat läpi, mitkä yritykset myyvät eniten, ja he saavat sanella suuntauksia, jotka ovat heidän esityslistansa mukaisia. Heillä voi olla suora käsi kaikessa siitä, mitä ihmiset haluavat käyttää, mitä he haluavat syödä ja milloin/missä he käyttävät rahaa. On tehty tutkimuksia, joissa alustot palkitsevat sisältöä veganismista, mutta rankaisevat ampuma -aseisiin tai verovähennyksiin liittyvää sisältöä. Jotkut yritykset kirjaimellisesti roskapostia Internet -käyttäjiä, pommittavat heitä ei -toivotuilla DM: llä, seuraamalla niitä evästeillä ja poistamatta niitä postituslistoista; Riippumatta siitä, kuinka monta kertaa nämä yritykset ilmoitetaan, he saavat jatkuvasti passin alustoilta, joita he ovat. Miksi? Kuka helvetti tietää.
Rakastan informatiivisten artikkeleiden kirjoittamista. On hienoa lukea tarina, jossa opit jotain; Missä tiedät enemmän aiheesta kuin kun aloit lukea. Valitettavasti sosiaalisen median alustoille ei ole riimiä tai syytä Shadowban -yrityksille. Tuotteiden markkinoille saattamiseen on aivan uusi päivä ja ikä. Mitä enemmän yrität tutkia sosiaalisen median tarkkailijoiden logiikkaa ja/tai yrittää ymmärtää erilaisia logaritmeja, sitä enemmän hämmentyneitä saat. Mainonta näyttää tänään olevan kokeilusta ja virheestä. Voitat joitain, menetät monia.
Toivottavasti nautit artikkelini lukemisesta täällä Iron Magazine -lehdessä. Luuletko, että sosiaalisen median alustot ovat hallinnassa? Mitä toimenpiteitä, jos sellaisia on, sinun mielestäsi pitäisi toteuttaa? Pitäisikö hallituksen astua sisään vai onko hallituksen hallintaa jo liikaa?